Yandex工業(yè)材料推廣案例：無從下手到開疆拓境，選對了也許沒那么難
Part.1
項目背景
某工業(yè)原材料企業(yè)，產(chǎn)品賣到全球多個國家和地區(qū)，隨著近年來俄羅斯外貿(mào)勢頭的火熱，也在積極開發(fā)市場。搭建了獨立站后，遲遲沒有流量，與中企跨境定制了通過Yandex線上推廣的營銷方案，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，增加外貿(mào)訂單。
Part.2
推廣目標(biāo)
1. 為沒有流量的新網(wǎng)站引入精準(zhǔn)目標(biāo)人群，完成網(wǎng)站上線后的冷啟動；
2. 減少點擊成本，吸引目標(biāo)客戶群的同時屏蔽無用流量，提升轉(zhuǎn)化率；
3. 明確獲客詢盤目標(biāo)、以及ROI的期望值；
Part.3
推廣策略
1. 廣告形式選擇
- 搜索廣告：利用Yandex搜索引擎的廣泛覆蓋，通過關(guān)鍵詞投放，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶；
- 展示廣告再營銷：針對已訪問過網(wǎng)站的用戶，通過展示廣告進(jìn)行再營銷，提高轉(zhuǎn)化率；
2. 投放市場分級
- 根據(jù)市場潛力和轉(zhuǎn)化成本，將投放市場劃分為重點區(qū)域和其他區(qū)域；
- 將重點區(qū)域和流量大但轉(zhuǎn)化成本高的國家分開投放，避免轉(zhuǎn)化成本高的國家搶占重點國家的預(yù)算；
3. 關(guān)鍵詞選取與優(yōu)化
- 利用客戶提供的關(guān)鍵詞及Yandex后臺關(guān)鍵詞工具，進(jìn)行精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配；
- 優(yōu)先選取核心產(chǎn)品詞，同時關(guān)注廠商詞和有針對性的產(chǎn)品型號詞，確保流量的精準(zhǔn)性；
- 定期優(yōu)化關(guān)鍵詞，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整投放策略，提高廣告效果；
4. 廣告制作與上線
- 制作具有吸引力的廣告文案和圖片，確保廣告內(nèi)容的專業(yè)性和針對性；
- 制定詳細(xì)的上線推廣方案，包括廣告投放時間、預(yù)算分配、效果監(jiān)測等；
- 確定方案后，正式上線廣告，并進(jìn)行實時監(jiān)測和調(diào)整；
Part.4
效果監(jiān)測與優(yōu)化
1. 效果監(jiān)測
- 上線首周就實現(xiàn)了從0流量到5條詢盤的轉(zhuǎn)變；
- 網(wǎng)站流量從無到有，周推廣訪客已上千，并呈持續(xù)增長趨勢；
- 截止3月，其網(wǎng)站新增獨立訪客占比接近八成，實現(xiàn)每天為網(wǎng)站持續(xù)帶來新的高質(zhì)量用戶；
2. 優(yōu)化調(diào)整
- 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整關(guān)鍵詞投放策略，提高廣告效果；
- 針對不同的市場區(qū)域和用戶需求，調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略；
- 后續(xù)與中企跨境討論啟動客戶轉(zhuǎn)私域的營銷服務(wù)，將新增流量轉(zhuǎn)化為自己可直接觸達(dá)的用戶；
Part.5
最后
Yandex廣告服務(wù)在精準(zhǔn)開拓俄羅斯市場擁有非常強大的實力，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶、優(yōu)化關(guān)鍵詞投放策略以及靈活調(diào)整投放方式，企業(yè)可以實現(xiàn)在有限預(yù)算下的最大化效益，成功打開俄羅斯這一龐大的市場，為公司的海外戰(zhàn)略增加了堅實的基礎(chǔ)。有了高質(zhì)量的流量后，逐漸將優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化到企業(yè)自己的私域平臺中運營轉(zhuǎn)化，將推廣的價值最大化。
中企跨境作為企業(yè)外貿(mào)一站式數(shù)字營銷方案服務(wù)商，為外貿(mào)行業(yè)客戶提供全渠道、全鏈路、全場景的數(shù)字營銷一體化解決方案，幫助客戶實現(xiàn)外貿(mào)業(yè)務(wù)增長和自主經(jīng)營能力的提升，客戶成功第一，以營銷ROI為目標(biāo)！
